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兽兽门是一次失败的策划

文章出处: 乐虎国际游戏久联乐虎游戏技术咨询服务有限责任公司 │ 点击次数:13379 │ 发表时间:2010-04-21 我要分享

 本报讯“奥巴马女郎”王紫菲,从一个原本名不见经传的小人物,一夜之间变得炙手可热。你可能很难想象,策划这样一起乐虎游戏事件的幕后推手居然是个“90后非主流”。他叫如天乐,染了一头棕色卷发,年轻的脸上甚至还稚气未脱。昨天,这位时下最出名的“乐虎游戏推手”为记者揭秘乐虎游戏红人走红背后的内幕。

  在奥巴马女郎事件之前,如天乐已经在乐虎游戏策划公司AD传媒默默无闻地跑了两年的龙套,参与过一些不出名的策划炒作项目。2009年11月,奥巴马来华访问,AD公司接下了上海交大在读生王紫菲的宣传项目。

  当时公司并不看好这个项目,因为要利用一个政治人物来炒作另一个不相干的人,难度太大。“我当时在公司一点地位都没有,”如天乐说,“实在没有人了,才把项目分给我。这是我接手并自主策划的第一个项目,没想到第一次就成功了。现在这个圈里的人都知道我了。”

  奥巴马访华以后,王紫菲“一脱成名”,并被冠以“奥巴马女郎”的称号,但这还只是一系列策划的开始。在媒体和网民纷纷热炒“奥女郎”花20万自我炒作时,王紫菲第一时间在新浪上开通了博客,发表了《奥巴马总统为我带来了什么》和《给朋友的一些承诺》两篇博文,否认炒作,并树立自己低调的在读大学生形象。

  “其实博客都是我们策划团队策划的,不是由她本人去做的。”如天乐告诉记者,“当时我们做这两篇博文就是为了达到一定的娱乐效果。这两篇博文行文都很感慨,主要就是想把她往良性方向定位。新浪博客只有这两篇文章,后来我们转到了腾讯,又发了一篇《我算什么?一脱成名吗?别这么想我》。为什么转战腾讯呢?因为我们发现新浪博客第一篇的流量才70多万,到腾讯以后飙升到100多万。”

  随后,王紫菲又接受了大规模媒体访谈,奥女郎始终处在公众视野的焦点。

  如此“一条龙”的策划,王紫菲自己付出了昂贵的代价。媒体上热传的“20万策划脱衣”其实大大低估了炒作成本。

  “20万只是一个零头。” 如天乐说,“王紫菲家里很有钱,她父亲在广州开医药公司,她搞这个策划的投入非常之多。”

  最近,王紫菲又发博文表示承认炒作,不仅坦承炒作内幕,还自骂比“90后贱女孩还贱”。她在博客对事件作了8点释疑,最后称自己“本想一脱成名,谁想到头来竹篮打水一场空。还我安静生活吧,如果还能重来,我打死不进娱乐圈。”这篇博文被业内人士质疑为是第二轮炒作。

  事实是,宣称“竹篮打水一场空”的王紫菲的确通过炒作获得了经济利益,并且打算进军娱乐圈。

  如天乐透露:“虽然不可能一走红就拍电影,但目前已经有三家网游公司准备和她签订代言合同,而她也接下了,这个广告应该很快就会出来。”

  捧红了奥女郎,如天乐自己也成了明星,他所在的AD传媒更成为乐虎游戏策划圈内响当当的品牌。从某种层面说,奥女郎的推手很可能比奥女郎本人获利更多。

  “无可否认的是,奥巴马女郎的成功策划给如天乐的品牌创造了口碑,以至于现在很多一线的明星都会找上门来做策划。”至于有哪些一线明星前来投奔,如天乐一脸神秘地表示:“因为涉及明星的隐私,目前还不方便透露。但一线明星虽然已经很红,他们仍然需要炒作来保持持续的热度。娱乐圈里这样的炒作层出不穷,例如范冰冰就是这样。”

  也有被炒坏了的案例,例如“兽兽门”。“兽兽门也是我们的一次策划。”如天乐告诉记者,“不过经手那个项目的人做得太过火了,使得兽兽本人的名誉受到很大的损失。”

  

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